Razigrani, besmrtni, jeftini, mali automobili ostaju neophodni za mnogu decu, čak i ako su sve sofisticiraniji i takođe su namenjeni starijoj deci.
U Nil and Sunu, od tri i pet godina, u Parizu, vozila postoje čak i u kupatilu, gde možete očistiti točkove četkicom za zube. Najdraži im je bio policijski auto, koji su brzo zamenili kamion za smeće, autobus, TGV i na kraju šleper, objašnjava majka dvojice dečaka Julija Amosova.
„Kao i mnoge druge igračke, autići repliciraju ono što odrasli vole i koriste “, rekla je Doris Bergen, profesorka psihologije na Univerzitetu u Majamiju. I „mogu da pruže isto zadovoljstvo kao vožnja automobila. Učine da se deca osećaju moćno i rade važne stvari“ .
Najbolji video snimci:
Nil i Sun potvrđuju analizu: „NJihova omiljena igra je… gužva u saobraćaju i trube što je moguće glasnije“ , objašnjava njihova majka. „Počeli smo tako što smo kupovali, pa su usledili pokloni i automobili od rođaka, oni od tate, i kamion Tut Tut Bolides pokupljen na ulici. Stali smo, nemamo više mesta. “
Tržište koje ne slabi
„Svakodnevno vozilo je ono koje stane u vaš džep “, objašnjava Franck Mathais, portparol lanca prodavnica JoueClub. „Ovo su impulsne kupovine: posetimo prodavnicu, momak ili devojčica nešto traže, a mi smo skloniji da napravimo ovaj mali poklon (od nekoliko evra) bez diskusije“ .
Ali kako se Božić približava, u prodavnicama francuske zadruge u centru pažnje su pre svega ekstravagantne garaže. Radio kontrolisani automobili su takođe „veoma lep poklon, sa vratolomijama, manje ili više naprednih kapaciteta u zavisnosti od starosne grupe“ , objašnjava Frank Mathais.
Automobili su „stub tržišta igračaka“ (5,7% francuskog tržišta 2021.), više su odvojeni od mode nego figurica, na primer, objašnjava Frederik Tut, analitičar kompanije NPD.
Tržište vozila predstavljalo je 3,7 milijardi evra u 2021. u 12 velikih zemalja koje prati kompanija (bez Azije). Pored Mercedesa i Poršea, automobili inspirisani Piksarovim filmovima „Automobili” ili Nintendo igricama „Mario Kart” takođe pokreću prodaju.
U američkom Mattelu, svetskom broju jedan sa brendovima Matchbok (realistički) i Hot Vheels (trkački), kategorija vozila zabeležila je rekordan promet od više od 1,2 milijarde dolara u prodaji u 2021. (porast od 13% u odnosu na prethodnu godinu).
Ne samo za decu
„Stalno pratimo automobilske trendove da bismo imali inovativan dizajn, ali i da bismo ostali verni današnjoj automobilskoj kulturi “, rekao je Roberto Staniči, potpredsednik Hot Vheels-a, koji nudi Teslu u svojim kolekcijama.
Hot Vheels je početkom decembra najavio proširenje svoje najveće fabrike u Maleziji, koja već proizvodi devet miliona automobila nedeljno i koja bi uskoro trebalo da ima 4.300 zaposlenih.
„Postoji ubrzanje posle Covida“ , potvrđuje Matje Humbert, menadžer proizvoda u Majorette (u vlasništvu nemačkog giganta igračaka Simba Dickie).
Automobili, proizvedeni u Tajlandu, napravljeni su od legure metala zvane “zamak”, prekrivene bojom, a zatim i ukrasima. Standardi žele da budu dovoljno jaki da budu ozbiljno zloupotrebljeni.
Da li kupci mogu da preferiraju izdržljivije materijale? Već postoji ponuda drvenih igračaka, podvlači Frederik Tut: proizvođači će radije uložiti napore u proizvodnju plastike, poput Legoa, koji želi da razvije biomaterijale koji će je zameniti do 2030. godine, a čija je ponuda vozila takođe eksplodirala.
Pored toga, „tržište je zaista evoluiralo ka tržištu za decu“ , primećuje direktor marketinga Mažorete, Eve Vaserman. „Mladi do 35 godina uopšte se ne stide da kupuju igračke“ , naginju se kolekcionarima. U svoje dve godišnje isporuke, brend nudi sve više vozila direktno dizajniranih za odrasle, kao što su Volksvagen Golf I i Combi combo ili Citroen 2CV .
Hot Vheels je, sa svoje strane, lansirao NFT, digitalne tokene koji predstavljaju svoje automobile: najređi se već nude za preprodaju za više od milion dolara. (sa AFP-om)
