I ove godine je konsultantska kuća Interbrand napravila poseban rang koji glavne svetske brendove postavlja po vrednosti (ne samo po ekonomskoj), a nekoliko proizvođača automobila je ostalo čvrsto na čelnim pozicijama, potvrđujući trend proteklih godina. Evo rangiranja za 2023.
Toiota se potvrđuje na prvom mestu
Japanski proizvođač ostaje čvrsto proizvođač automobila sa najvećom vrednošću prema Interbrand rang listi. Pazite, međutim, na rast Mercedesa , koji dobija poziciju u odnosu na 2022. i sve je bliži japanskim rivalima. BMV-ov rast je takođe važan , jer je po prvi put ušao u prvih deset.
U nastavku rangiranja nalazimo potvrde Tesle i Honde, dok Hiundai osvaja tri pozicije popevši se na 32. mesto. Brendovi Folksvagen grupe takođe su se dobro pokazali, a Audi, Porše i sam Folksvagen su napredovali u odnosu na 2022. Odlične signale je dao pre svega brend Zufenhauzen, sa poboljšanjem od šest pozicija.
Ford gubi jedno mesto, dok Nissan i Kia u suštini zadržavaju istu poziciju. Ferari je dobro prošao, osvojio je pet mesta, popevši se na 70. poziciju.
Na kraju, treba napomenuti da su u poređenju sa 2022. godinom rang „izgubio“ dva proizvođača automobila. Land Rover i MINI se ne pojavljuju na rang listi za 2023.
100 najboljih globalnih brendova 2023, opšta rang lista
Položaj Brendovi Rast u odnosu na 2022 Vrednost (milioni dolara)
1 Apple +4% 502.680
2 Microsoft +14% 316,659
3 Amazon +1% 276,929
4 Google +3% 260.260
5 Samsung +4% 91,407
6 Toiota +8% 64,504
7 Mercedes +9% 61,414
8 koka-kola +1% 58,046
9 Nike +7% 53,773
10 BMV +10% 51,157
100 najboljih globalnih brendova 2023, rangiranje automobila
Položaj Brendovi Rast u odnosu na 2021 Vrednost (milioni dolara)
6 Toiota +8% 64,504
7 Mercedes-Benz +9% 61,414
10 BMV +10% 51,157
12 Tesla +4% 49,937
27 Honda +7% 24,412
32 Hiundai +18% 20,412
45 Audi +9% 16,352
47 Porsche +20% 16,215
50 Volksvagen +2% 15,140
51 Ford +3% 14,867
63 Nissan +4% 12,676
70 Ferrari +16% 10,830
88 Kia +7% 7,059
Kako se izračunava vrednost brendova
Prema autoritativnom sajtu BrandStruck, Interbrandov pristup se razvija kroz tri karakteristične faze. U početku ispitujemo finansijske performanse kompanije i projektujemo njen budući potencijal zarade. Neposredno nakon toga, specifična težina brenda u uticaju na odluke o kupovini (poznata kao RBI: Indeks uloge brenda) se utvrđuje putem istraživanja primarnih i sekundarnih izvora.
Na drugi način, tim stručnjaka procenjuje koji deo odluke o kupovini je blisko povezan sa brendom, isključujući druge elemente kao što su cena, praktične koristi ili dostupnost.
Završna faza uzima u obzir procenu snage brenda u odnosu na njegove konkurente , na osnovu indeksa sastavljenog od 10 kriterijuma koje Interbrand smatra pouzdanim pokazateljima budućeg učinka brenda
